写于 2018-11-19 06:10:01| 云顶娱乐首页| 市场

道德律师和历史学家认为唐纳德特朗普以前所未有的方式模糊了他的公职和私人商业利益之间的界限

从另一个意义上说,它是更大的社会趋势的一部分商业恳求 - 无论是杂志广告,广播广告的形式或电视广告 - 长期以来一直是现代生活的一部分但广告现在正在以前所未有的方式侵占公共空间城市和国家现在授予企业将其名称和标识放在停车计时器,桥梁,消防栓上的权利 - 甚至救生员泳衣旨在为日常生活带来喘息的公园现在允许零售商在历史遗迹和自然保护区内做广告学校董事会与各种企业签订协议以帮助他们满足预算需求不仅仅是公共空间充满了品牌在对一本关于现代营销及其监管的新书进行研究时,我发现了一个东道主曾经无广告的环境 - 从客厅到我们的友谊 - 现在正成为广告或监控技术的网站,旨在使它们更有效有些人可能会耸耸肩,称广告蠕变是现代生活不可避免的一部分但是这有危险趋势,以及法律补救措施 - 如果人们足够关心实际做某事新的营销技术和技术允许企业以新的方式和场所吸引消费者一个对市场研究人员越来越重要的空间是家庭智能技术 - 从微软的Xbox One到Vizio电视 - 现在嵌入了可被称为“间谍”功能的设备这些设备可以记录曾经被认为是私人的活动,比如我们决定观看的电影,甚至是在玩视频游戏时的面部表情这些信息成为使用的数字资料的一部分广告商可以更好地了解我们是谁,以及我们如何能够说服他们与此同时,每次我们登录Facebook或在我们的个人电脑或智能手机上搜索谷歌时,我们都会增加大量的市场研究库存这种监控很难逃脱市场营销人员已经超越了cookie:他们现在可以识别个人用户他们的浏览器中的字体数量或他们特定计算机的电池电量损失的速度即使我们的大脑已成为广告兼并的公平游戏2004年的一项具有里程碑意义的研究要求受试者啜饮可口可乐和百事可乐,而机器测量他们的血液流量当这个品牌成为一个秘密时,参与者表达了对百事可乐的轻微偏好但是当品牌名称在啜饮之前被揭示时,参与者,无论是口头还是神经学,都表现出对可口可乐的偏好

这项研究被广泛宣称为能力的证明

广告实际上改变了我们的大脑化学,灌输了可以胜过客观评价实际产品的情感标记从那以后,公司已花费数百万美元记录消费者大脑中的活动,以更好地捕捉我们不会或无法表达的愿望我们目前看到的一些主要广告活动 - 从三星到坎贝尔的汤 - 反映了这一新的神经营销的结果研究我们的友谊和社交网络并不是免疫的营销人员瞄准“微观影响者” - 通常是Instagram或Twitter关注度较低的人 - 可以用来在社交媒体上销售产品或服务虽然联邦贸易委员会的规则要求代言人承认赔偿他们得到的回报是为了给产品提供有利的插头,执法很少即使那些看好这些新的营销策略确实承认他们可能很烦人仍然,对广告越来越多的投诉的共同回应是“有什么害处

”正如所论证的那样,生气是为补贴的公共基础设施,免费在线内容支付的小代价然后,我的研究表明,向广告商开放我们的生活需要付出巨大的代价

一个是失去消费者机构依赖大脑扫描来设计更有效的商业广告剥夺他们的观众能够有意识地塑造他们所看到和听到的广告内容市场研究过去依赖焦点小组和调查,而不是未经过滤的大脑活动披露 结果可能是庆祝偏见或行为的广告活动,我们宁愿将其隐藏起来

例如,由于从脑部扫描中收集到的数据,Frito-Lay推出了一系列广告,鼓励反社会行为,例如故意将Cheetos放入另一个人的白色负载中洗衣当被直接询问时,样本观众反对广告“欢乐地接受故意破坏”,但是核磁共振读数告诉另一个故事另一个成本来自于广告如何改变环境的特征现在公共教育灌输的公民价值观必须与在自助餐厅和走廊里做广告的体育用品商店和服装零售商的唯物主义信息在社交媒体上使用微型影响者可能会让我们不那么信任,从不知道这个在线朋友是否真的是一个公司的嘘声而商业间谍成为常规,规范改变以允许窥探我们生活的其他部分见证最近使用faci通过教会识别技术,记录他们的教区居民的出勤率,并将监控设备放置在像芭比娃娃和儿童牙刷这样的无害物体上,这样父母就可以关注他们的孩子那么该做什么呢

消费者放弃谷歌,放弃Facebook,带孩子离开公立学校或停止使用公共基础设施是不现实的半心半意的措施 - 就像要求消费者选择参与这些令人不安的广告行为的规定 - 赢了改变事情要做很多事情研究表明这样的立法推动不起作用,如果他们施加足够的压力,那么激励营销人员可以让我们选择加入而不是默认,法律需要制定严格而快速的规则来阻止进入广告和企业间谍这些空间这种改革并不需要法律态度的大变革美国广告监管的历史揭示了立法者采取行动以结束新技术推动的令人反感的销售策略的几集美国人19世纪后期出现了隐私权,作为对使用相对较新的摄影技术的广告商的回应没有他们许可的人的照片,然后使用这些照片出售产品法官反对这种强制性的个人与商业混合,一个法院将这种做法等同于“无情的主人”的奴役

类似的反对意见导致立法者采取行动反对20世纪初的广告牌和20世纪50年代的潜意识广告当然,不是每一个新的广告策略都得到了法律回应但是历史记录显示了使用法律保持一些生活领域不受限制的强大先例商业恳求一旦广告进入新的领域,就很容易发生规范化过程在电影院拍摄电影前广告当它在20世纪90年代首次推出时,观众们在预告片和实际电影诉讼提交之前对商业广告进行了咆哮

新立法提议停止这种做法但随着时间的推移,诉讼和立法逐渐消失调查现在表明观众对电影前广告的存在已经变得矛盾了

电影前广告的故事应该是一个警示性的故事如果没有协调的努力,这个相同的规范化过程将在越来越多的空间中发生,吞没他们进入广阔的,现存的商业白噪声空间Mark Ba​​rtholomew,纽约州立大学布法罗分校法学教授本文最初发表于The Conversation阅读原文